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当当牌服装难以比肩凡客:上线伊始嘘声一片

2012-4-6

步凡客之后尘,凭借在图书市场闯荡一片天的当当终于耐不住寂寞推出自有品牌的服装了。

4月5日,当当网推出自有品牌服装,这次上线的当当牌服装涉及内衣、衬衫、夹克、风衣等不同种类。

当当网CEO李国庆说,当当牌服装走的是优衣库的路线,都是基本时尚款,但他也特别强调,当当服装定位高于凡客。



然而,李国庆的这番高谈阔论并未与业内同行产生共鸣,相反,其向凡客靠拢的这一举动并不被叫好。

凡客跛脚前行 非最佳效仿对象

以凡客为例,其发展之路并非一帆风顺。裁员5%、陷入巨亏、仅任半年之久的CFO朱纪文和财务总监双双离职,IPO计划两年内或无进展,积压大量库存,面对当前的艰难处境,凡客CEO陈年大声呐喊:“挺住,意味着一切!”。

据悉,凡客的服装销售,不仅是凡客自己业绩的保证,也是凡客背后400多家代工工厂、14万工人就业和收入的保证。

近日,打通服装行业全产业链的凡客与韩寒续约引发的舆论效应还未完全退却,业内分析认为,被笼罩在“大跃进”阴影下的凡客在电商的道路上尚且亦步亦趋,当当同样亦需要聚焦以守护自己现有的领土阵地。

Kreme Glacee 软绵绵家居服CTO张雷在微博中表达了自己对老东家的担忧之情,“老东家推自有品牌服装,我替捏点汗,与其自己创立品牌。不如参股几家垂直品牌,专心做好后端服务:物流等等。服装是个面子活,很难相信有人穿着印着当当LOGO的衬衫上下班,除非你是工服。”

文思创新软件技术有限公司副总裁马映冰认为,当当还是做一个电商通路好,莫涉入服装的品牌经营。电商业务也要聚焦,不要开成杂货铺。

派代网分析师李成东亦表示,当当自有品牌服装上线,李国庆称定位高于凡客。准确的描述是定价高于凡客,至于定价高了,品质是否一分价钱一分货上个档次,就另当别论了。更多的品类尝试未必能够降低经营的风险,如果管控不善,库存积压反倒增加经营的挑战。

无论如何,业内并不乏不顾旁人眼色,逆境中做到令人刮目相看的佼佼者。从一家以卖图书为主的网络商城转型为“百货商场”,在质疑声中前行的当当网能否借鉴凡客的前车之鉴,掌握服装市场的话语权,我们拭目以待。


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